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追劇商戰:解密Netflix、迪士尼、蘋果、華納、亞馬遜的串流市場瘋狂爭霸
Binge Times: Inside Hollywood’s Furious Billion-Dollar Battle to Take Down Netflix
       
 
ISBN: 9789861344317
定价: NT490
售价: RM76.60
优惠价: RM66.64 *
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作者: 戴德・海耶斯,彤恩・施莫洛斯基
譯者: 周怡伶
出版社: 先覺
出版日期: 2022-09-01
裝訂: 平裝. 單色印刷. 400 頁. 20.8.
 
 
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

第一本!全方位剖析串流追劇產業大趨勢
 
深入線上串流、在家追劇的億萬商機,
一窺頂尖企業面對高速競爭的膽識與決策內幕,上一堂價值連城的商業課!
無論你身在哪一個領域,這場仍在上演中的驚人商戰,都能帶來珍貴啟發。
 
★誠品書店選書.知名財經雜誌《FAST COMPANY》趨勢選書★
 
  追劇商機,已成為一場強度、速度、資金無上限的瘋狂競賽!
  當實力雄厚的企業傾注所有資源,緊追趨勢不斷改寫商業提案,
  這場空前絕後的競賽會是何等精采,又能帶來什麼啟發?
 
  ◎迪士尼的Disney+為何無法馬上獲利,還會直接破壞自家的百年事業核心?
  ◎蘋果擁有世界上最強大的傳輸管道──十五億個蘋果裝置,Apple TV+怎麼有可能失敗?
  ◎曾是口碑保證的HBO,為何讓觀眾陷入品牌識別錯亂的「智力測驗」?
  ◎蘋果把科技公司的「保密」文化帶到內容產業,為何成了開創新局的最大障礙?
  ◎誰曾經不把Netflix看在眼裡,還認為它只是沒有品牌的影劇版大英百科?
  ◎當「訂閱疲勞」來襲,Netflix會被「十元商店」戰略打敗嗎?
 
  在人人追劇的線上串流時代,全球觀眾每天收看的影片長達十二億小時,帶來億萬等級的商機。本書作者深耕影視產業數十年,潛入各企業的核心,探索這段追劇狂潮中的關鍵要角、企業動機、科技、行銷與財務模式,以及推動趨勢的關鍵事件,為這場非比尋常的商業大戰寫下全方位的紀錄。
 
  他們訪談了無數高層、第一線人士與華爾街分析師,取得前所未見的商業內幕,詳盡解析各大企業面對全新趨勢的重大決策過程、內部文化的衝突與掙扎,以及市場、股價和觀眾最真實犀利的回應,揭開這場串流戰爭的真實面貌,生動刻畫出我們身處的「追劇時代」。
 
  這是一段引人入勝、充滿傲慢與野心的故事。面對新的趨勢,我們總是一腳踩進未來,另一腳還在過去,步步為營地尋找新的突破與平衡。無論你身在哪一個領域,這場仍在上演中的驚人商戰,都能帶來無比珍貴的啟發。
 
  ★本書有如一堂企業顧問也教不來的商戰課,你將從中學到:
  ◎全球頂尖企業的商界菁英,面對轉型與競爭的膽識
  ◎在各家競爭者的串流服務發表會上,華爾街分析師如何犀利提問、預測股價
  ◎迪士尼執行長在《我生命中的一段歷險》之外,其他未曾公開的決策內幕
  ◎什麼樣的商業提案值得賭上企業的根基砸錢執行?什麼樣的提案又註定成為華爾街嘲弄的對象?
 
  ★書中精采趨勢洞察:
  ◎任何撼動現狀、把企業帶向未來的專案,都會面臨內部排山倒海的反對。
  
  ◎迪士尼執行長艾格打算把旗下熱門影片從Netflix手上拿回來,留給自家推出的隨選即看服務,著名媒體分析師預測到海象即將改變,Netflix股價應聲下跌。不過,震驚華爾街的消息,在Netflix內部卻幾乎沒引起什麼漣漪。它的回應是:迪士尼,你怎麼會拖了這麼久?
  
  ◎迪士尼看到未來的發展趨勢,決定顛覆自我以跳脫創新者困境。但是,要能好好的整合科技營運、採用科技業的方法,對於任何一家非屬科技業的組織都是很困難的。
 
  ◎蘋果的Apple TV+目標並非做出像Netflix那種什麼都有的娛樂自助餐,而是少數量身訂做的計畫,來匹配蘋果自詡的頂級消費品牌。
 
  ◎HBO跟大多數傳統媒體公司一樣,創業起家然後停滯不前,長期以來的自滿在HBO的文化留下刻痕,面臨串流的急迫性時,顯得格外挑戰。HBO的串流版本,就像娛樂產業的全民健保法案,以稀釋後的形式終於獲得國會通過。
 
  ◎迪士尼應該轉型,跟消費者培養直接關係。艾格在二〇一七年八月對外宣布,迪士尼計畫要建立一個以娛樂為基礎的服務,服務推出之前這段艱苦的跑程,正式鳴槍開始。艾格對投資者宣布這項決策時,基本上就是燒掉回頭的橋,迪士尼大軍不能撤退。
  
好評推薦
 
  王師(牽猴子股份有限公司共同創辦人)
  馮勃翰(台大經濟系副教授、「影視幕後同學會」Podcast節目主持人)  
  盧希鵬(台灣科技大學資訊管理系專任特聘教授)
  誠摯推薦
 
  這場串流巨頭之戰,將決定未來一百年,全球數十億消費者的娛樂選擇,並牽動出版、音樂、ACG等領域上兆產值的商機流動。台灣的內容產業,若要師法韓國,以世界為市場,這將是最後一波機會!這本書,絕對必讀。──牽猴子股份有限公司共同創辦人 王師
 
  劇力萬鈞的商戰,總是發生在新科技帶來破壞式創新的變局當中。這是市面上第一本記述影視串流平台大戰的專書,聚焦在Netflix為何強大,以及包括迪士尼、華納兄弟、蘋果、亞馬遜等媒體和科技巨頭如何應戰。在過程中有高手過招、決策錯誤,也有科技所帶來讓人難以抵擋的商業力量推移。無論是關心影視產業、科技創新或商業策略的人,都可以從本書豐富的商戰故事中得到啟發,而喜愛追劇的朋友也可以一窺影視幕後的商業運作。
  本書詳細記錄了2019年秋天到2020年夏天的串流平台商戰史,在這段期間:Apple TV+、Disney+、Quibi、HBO Max、Quibi、孔雀(Peacock)等串流平台先後上線,COVID-19爆發造成影院關閉而加速追劇風潮席捲各地,Netflix的訂戶數量和股價都開始飆漲。不過,才兩年多的時間,在本書付梓出版之際,Quibi已經倒閉、HBO Max背後華納媒體集團被Discovery併購、Netflix 股價開始崩跌,而Disney+和Netflix也先後宣布要開始擁抱廣告!這些發展快到讓人目不暇給,若想理解與解讀這些媒體發展和趨勢,以及究竟是怎樣的力量在形塑我們平時所看的電影電視,本書都提供了寶貴的資料。──台大經濟系副教授、「影視幕後同學會」Podcast節目主持人 馮勃翰 

 
     
     
     

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