廣告學：策略、經營與實例

　　●全方位解析廣告學：涵蓋完整廣告學知識，架構完整，內容與時俱進。
　　●實務+案例+本土化：穩固理論基礎，多樣化實戰經驗分享，知識力化為即戰力！
　　●圖解化說明，清晰易懂：文字解說搭配圖表流程，帶你一窺廣告學的精髓。

　　五花八門的廣告世界，人人必需懂廣告學
　　身處於廣告環境中，廣告於我們生活環境中處處可見。如電視廣告、臉書廣告、網路廣告、公車廣告、捷運廣告、報章雜誌廣告、廣播廣告等，到各種超市、大賣場也會看到各式各樣的宣傳廣告招牌及折扣訊息吊牌。

　　廣告背後有什麼樣的理論、思維與策略？從廣告的種類、成本評估、企劃撰寫、創意及運作流程，本書帶您一一解析，掌握專業知識，統整最全面的廣告學精華，增加職場競爭力！
 

作者序言

Chapter 1 廣告概論 1
1-1　廣告的意義、種類、應用行業及其功能與目的 2
1-2　廣告的價值、廣告任務目標及成功廣告片六大面向條件 7
1-3　廣告產業價值鏈的整個架構 10
1-4　廣告 5 說、廣告 5W 及廣告公司的 6C 12
1-5　廣告 TPCM、AUCA、AIDMA 模式 16
1-6　尼爾森媒體大調查（2021 年） 18
1-7　廣告代理商提案流程 19
1-8　廣告預算決定方法 22
1-9　整合行銷溝通八個程序 26
1-10　國內廣告公司一覽表 28
1-11　國內主要廣告主及廣告行業排名 32
1-12　臺灣行銷、廣告、傳播集團組成明細 33
1-13　國內前 60 大廣告主名稱及其年度廣告量排名（2020 年） 36
1-14　媒體廣宣的四大戰略面向 42
1-15　如何選擇正確的廣告代理商六原則 44
1-16　五大傳統媒體廣告業已下跌到 303 億 45
1-17　 國內廣告主對廣告代理商、媒體代理商及公關公司的建議
（動腦雜誌問卷調查報告） 46
1-18　國內二大廣告機構組織簡介（4A 及 MAA） 48

Chapter 2 電視廣告概述
2-1　電視廣告的優點、正面效果、缺點及預算估算
2-2　電視廣告頻道配置原則、收視族群輪廓及效果評估

Chapter 3 電視媒體實務概述

Chapter 4 報紙廣告概述

Chapter 5 雜誌廣告概述

Chapter 6 戶外廣告概述

Chapter 7 廣播廣告概述
7-1　廣播發展現況及收聽率較高的廣播電臺
7-2　部份廣播電臺一覽表及廣播廣告價目表

Chapter 8 店頭行銷廣告概述

Chapter 9 數位廣告量統計及計價方法

Chapter 10 廣告代言人綜述

Chapter 11 企劃案撰寫內容
11-1　廣告（行銷）企劃案撰寫內容分析

Chapter 12 廣告公司組織表概述

Chapter 13 廣告公司經營哲學與運作流程

Chapter 14 廣告創意綜述

Chapter 15 廣告企劃案大綱實例
個案 1　某飲品公司年度廣告企劃案
個案 2　 某大廣告公司對某大「人壽保險公司」所提年度「廣宣企劃案」
個案 3　某大廣告公司對某大「電視物公司」「形象廣告」提案
個案 4　某大廣告公司對客戶廣告預算支用執行效益分析報告案
個案 5　新上市化妝保養品牌「廣告提案」
個案 6　 某廣告公司對某「型錄購物」公司的「廣告提案」企劃案

Chapter 16 廣告企劃案長篇個案

Chapter 17 國內各家廣告公司的經營理念、經營價值及服務項目介紹

Chapter 18 電視媒體企劃與購買實際案例
18-1　「東森房屋」電視媒體購買計劃（實際案例）
18-2　 國內「電視購物」產業形象廣告電視媒體採購企劃案（實際案例）

Chapter 19 行銷（廣告）預算概述
19-1　行銷預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡

作者簡介



戴國良

　　現職
　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學歷
　　國立臺灣大學商學研究所企管博士
　　國立臺灣大學商學研究所企管碩士
　　國立政治大學企管學士

　　國家考試
　　民國74年高考企管人員及格
　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷
　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

　　著作
　　一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
　　人力資源管理：理論、實務與個案
　　通路管理：理論、實務與個案
　　定價管理
　　產品管理　
　　數位行銷
　　觀光行銷學
　　品牌行銷與管理
　　國際企業管理實務個案分析
　　促銷管理：實戰與本土案例
　　企業管理實務個案分析
　　國際行銷管理：實務個案分析
　　顧客關係管理：精華理論與實務案例
　　策略管理：實務個案分析
　　企劃案撰寫實務：理論與案例
　　圖解行銷學
　　圖解人力資源管理
　　圖解管理學
　　圖解企劃案撰寫
　　圖解企業管理(MBA學)
　　圖解財務管理
　　圖解領導學
　　圖解顧客關係管理
　　圖解彼得杜拉克：管理的智慧
　　圖解策略管理
　　圖解服務業經營學
　　圖解整合行銷傳播
　　圖解品牌學
　　圖解第一品牌行銷祕訣
　　圖解式成功撰寫行銷企劃案
　　圖解顧客滿意經營學
　　超圖解企業管理成功實務個案集
　　超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析