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ISBN： |
E9789574380060 |
| 定价: |
NT252 |
| 售价: |
RM39.06 |
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作者：
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國立中山大學舊振南品牌研究中心
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出版社： |
城邦印書館
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出版日期：
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2020-09-09 |
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做品牌，是一種創新的商業溝通藝術！
品牌認同感，讓消費者產生歸屬感；
品牌忠誠度，為企業拓展無限商機。
品牌，是企業的名字，
更是一場與消費者的心戰……
做品牌，是一種創新的商業溝通藝術！
品牌認同感，讓消費者產生歸屬感；
品牌忠誠度，為企業拓展無限商機。
品牌，是企業的名字，
更是一場與消費者的心戰……
•既有經營方式如何成為創新品牌的優勢？
•由代工轉為經營品牌，須具備哪些思維？
•如何透過品牌傳達企業價值給消費者？
•中小企業如何將自身品牌推廣到海外？
•欲經營成功的跨國品牌有哪些策略？
•快速成長的市場是打造品牌的契機？
•善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶？
七位品牌企業創辦人，
從創業維艱、事業有成到多角化經營，
甚至發展跨國品牌，持續以實戰累積品牌經驗。
藉由他們的企業經驗與經營智慧，
可知品牌在各方面深刻影響人們生活。
為了強化競爭優勢，你必須更了解品牌：
★企業經營面向：
企業必須具備營業規模和市占率，
才有可能打造成一個「品牌」。
品牌化經營可強化消費者的印象與好感，
甚至創造忠誠度，為公司帶來更多商機。
★市場行銷面向：
從品牌論述與核心價值出發，
先確認品牌定位，再擬定行銷策略，最後執行戰術。
品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀，
也帶來優越感，能提升公司的行銷轉換率。
★品牌與人的面向：
「心占率」與「品牌認同」兩種模式，
塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。
無所不在的品牌效應，常直接影響消費者行為，
認同品牌理念者，更進一步成為粉絲或愛好者。
本書特色：
一、收錄七位企業家的講座精華，可汲取不同品牌的實戰經驗，再創新商機。
二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。
編者簡介
林芬慧 博士
國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。
目錄列表:品牌新價值 封面
目錄
出版序 用品牌延續企業生命力
編者的話 以品牌智慧迎向新局
品牌三要素：經營、行銷、人
第一章 品牌、文創與生活風格
第二章 新華風──器物的日用美學
第三章 綠色經濟帶來品牌新價值
第四章 從品牌轉型邁向永續經營之路
第五章 品牌與國際行銷新模式
第六章 從柏文公司（健身工廠）上市，談產業現況與未來趨勢
第七章 臺灣的品牌精神──用生命圓夢的勇氣
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