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精選分類各行各業本土企業行銷個案,涵蓋層面廣泛。 超圖解式個案編法,一看即懂。 重要「觀念」及「關鍵字」提示,強化個案的學習效果。 上班族個人進修學習,大專授課教材的最佳參考工具書。 掌握成功行銷的關鍵 ◎全聯:臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 ◎CITY CAFE:全國最大咖啡領導品牌的行銷策略 ◎日本角屋:日本長銷麻油,熱賣160年的行銷策略 ◎老字號洗髮品牌566:為何42 年長紅的行銷理念 ◎妮維雅:德國保養品牌的在地化行銷策略 ◎從TESCOM 到Dyson突破成熟市場的行銷策略 ◎阿榮嚴選:直播電商,黑馬崛起 跟著成功個案的行銷策略走,邁向行銷勝利組 好產品+好行銷=好業績 「行銷」(Marketing)是企業營運管理主要的一環,也是企業經營的核心功能之一。有些企業把「行銷」與「業務」分開,有些則是合而為一的,不管如何,行銷+業務是創造公司業績收入最重要的二個單位。 企業行銷若能有效率且有效能運作,再加上持續創新,企業必能成功致勝,甚至成為長青企業與百年品牌。 本書以本土企業成功行銷個案分析為主要內容;全方位的行銷知識,資料新穎可與時俱進。
Chapter 1 超商百貨類 1-1 全聯:臺灣第一大超市的成功行銷祕訣 1-2 臺北信義區:百貨公司的競爭戰役 1-3 臺灣無印良品:營收長紅15 年的經營祕訣 1-4 日本大創:百元商店的低價經營策略 1-5 SOGO、新光三越:週年慶怎麼打 1-6 統一超商:7-ELEVEN 第一品牌的行銷術 Chapter 2 食品飲料類 2-1 統一泡麵:全國市占率最高泡麵的行銷祕笈 2-2 CITY CAFE:全國最大咖啡領導品牌的行銷策略 2-3 農榨:果汁飲料新品牌上市成功 2-4 桂冠冷凍食品:如何品牌再造,維持營收不衰退 2-5 味丹:成功的行銷策略 2-6 原萃綠茶:黑馬崛起的瓶裝茶飲料 2-7 歐可奶茶包:崛起的行銷策略 2-8 吉康食品:小代工廠跨向自有品牌的行銷策略 2-9 桂格燕麥飲:喝的燕麥第一品牌 2-10 娘家:國內保健品的馬黑崛起品牌 2-11 森永牛奶糖:品牌回春轉型策略 Chapter 3 美髮沐浴清潔用品類 3-1 萬家香:臺灣醬油第一品牌的行銷術 3-2 日本角屋:日本長銷麻油,熱賣160年的行銷策略 Chapter 4 調味品類 4-1 臺灣花王:成功行銷心法 4-2 老字號洗髮品牌566:為何42年長紅的行銷理念 4-3 日本花王:洗衣精成功的祕訣 4-4 黑人牙膏:牙膏市場第一品牌的行銷成功祕訣 4-5 白蘭:洗衣精第一品牌的行銷祕笈 Chapter 5 美粧保養品類 5-1 專科:黑馬崛起的保養品 5-2 妮維雅:德國保養品牌的在地化行銷策略 5-3 朵茉麗蔻:靠電話服務行銷,緊抓住30 萬個客戶 5-4 愛康:異軍突起的衛生棉後發品牌 5-5 森田藥妝:面膜市場的領導品牌 5-6 花王Biore:國內平價保養品第一品牌的行銷策略 5-7 台鉅:從彩妝代工到自有品牌之路 5-8 蘇菲衛生棉:保持第一品牌的行銷祕訣 5-9 舒潔:衛生紙第一品牌的行銷策略 Chapter 6 電器機械類 6-1 從TESCOM 到Dyson 突破成熟市場的行銷策略 6-2 OPPO:異軍突起的手機品牌 6-3 Dyson:英國高檔家電品牌的行銷策略 6-4 臺灣日立:臺灣第一大冷氣機品牌的經營祕訣 6-5 愛彼錶:營收成長的祕訣 Chapter 7 其他類 7-1 日本小林製藥:全員發揮創意,找出好商品 7-2 中信銀:銀行品牌連勝12年 7-3 Skechers:運動品牌的快速崛起者 7-4 和泰汽車:第一市占率的行銷策略祕笈 7-5 Levi's 牛仔褲:浴火重生再起的行銷策略 7-6 愛迪達:Adidas 逆勢再起的六大營運策略 7-7 阿榮嚴選:直播電商,黑馬崛起 7-8 麥當勞:國內第一大速食業行銷成功祕訣 Chapter 8 成功行銷的關鍵一句話(黃金守則86條)
作者簡介 戴國良 現職: 世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問 學歷: 國立臺灣大學商學研究所企管博士 國立臺灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試: 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷: 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作: 圖解管理學 圖解行銷學 圖解人力資源管理 圖解企業管理(MBA學) 圖解定價管理 圖解企劃案撰寫 圖解組織行為學 圖解財務管理 圖解通路管理 圖解領導學 圖解顧客關係管理 圖解策略管理 圖解整合行銷傳播 圖解顧客滿意經營學 一看就懂管理學:全方位精華理論與實務知識 整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實戰個案 行銷企劃管理-理論與實務 行銷學-精華理論與本土案例 行銷管理實務個案分析 品牌行銷與管理 觀光行銷學 數位行銷 定價管理 產品管理 企業管理實務個案分析 國際企業管理實務個案分析 顧客關係管理-精華理論與實務案例 流通管理概論-精華理論與本土案例 企業管理-精華理論與本土案例 策略管理-實務個案分析
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