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文案大師教你精準勸敗術:在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字?(文案寫作聖經30週年典藏版)
The Copywriter’s Handbook, Third Edition: A Step-By-Step Guide To Writing Copy That Sells
       
 
作者: 羅伯特・布萊
譯者: 劉怡女
出版社: 大寫出版
出版日期: 2017-06-01
ISBN: 9789865695842
裝訂: 軟精裝. 單色印刷. 320 頁.
   
定价: NT450
售价: RM70.30
优惠价: RM55.54 *
库存量: 海外库存
下单时可选择“空运”或“海运”。空运费每本书/CD是RM10.60。
空运需时9-12个工作天,海运需时约4星期。
 

 
 
 
  * 此为零税率商品,价格不含消费税
 
       
  • 內容試閱
  • 作者簡介
     
 

讓人非讀不可的說法:只用五秒,抓住所有人的注意力!

  第一次就上手,教你寫出「最好賣」的經典金句!
  廣告教父奧格威:「我不知道有誰讀了這本書之後,文案功力還不會進步神速──包括我也是!」

  在整個人類歷史上,從來沒有被廣告訊息和四面八方湧來的資訊轟炸到這種程度;人們的注意力,成了最珍貴的資源。在這個資訊氾濫,大衆注意力分散的年代,本書只教你以下兩件事:

  如何塑造讓人「不可不讀」的文案,跳出千篇一律的窠臼。
  讓每個人都願意讀、更樂意讀進你花時間完成的心血之作!
  →全美熱銷、最歷久不衰的行銷文案寫作經典←


  @厲害的文案人就是:坐在鍵盤後方的業務人員!
  「文案寫作力」是行銷從業人員最該紮實練就的基本功!本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性,以及不同消費者的特質,進而寫出有效溝通、促進銷售的好文案!職場上需要寫的各種行銷文案,寫作要領一次掌握!

  @網路原生的行銷心法+數位世代的使用者敘事
  本書作者是資歷超過25年的文案達人,作品得獎無數,在平面廣告、宣傳手冊、直效行銷、公關新聞稿、特別報告、公關新聞與網站……等多元廣告類型均有豐富的經驗,本書也是作者長年最為行銷界推崇的一部行銷文案經典。在這第三次改版中,他為讀者揭曉在數位時代該如何因應多元媒體的現況。句句精采、毫無冷場!

  @成功召喚消費者的內在熱情!
  還在為好創意絞盡腦汁、拿腥羶色來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案嗎?本書強勢主張:顧客掏錢買的是「產品功效」,而不是「產品特色」。又臭又長的文案沒有銷售力道!只要正中讀者需求,就能瞬間點燃他們掏錢購物的欲望!

  25年撰稿精髓一次到位!8種拉抬銷售力的標題╳15種確保顧客瀏覽EDM的技巧╳9種成功平面廣告的特質╳11種提高文案可讀性的方法╳15種廣告函的開場白

  ▌如何快速寫出有力的直效文案?▌

  經由資深行銷人的「好文案攻略」,讓你的文案在「有人性」之外,更能徹底了解所訴求的讀者,以及選對適合他們的溝通方式。在快速的時間裡,就為產品設定鮮明的定位,並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。在此同時,還能選對字眼,讓讀者採取購買行動。最後也最重要的是:有效制定屬於自身的寫作流程,做出最有利的時間管理!

  ▌本書重點:弄清楚「眉角」,不管寫哪種文案都很罩!▌

  請記住:行銷需求不同、媒體特性不同,你就應該隨之改變寫作方式。
  ◇永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說!
  ◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。
  ◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容!
  ◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。
  ◇成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。

  ※本書為改版書,中文版原書名為《文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?》

經典推薦!


  ✦本書在兩個層面上效果卓越。對入門者來說,本書就廣告文案寫作提供了清楚明瞭、全面性的指引與技巧;對已經入行的專業人士來說,本書回歸最重要的基本面,應該被放在書架上最顯眼的地方。──《洛杉磯時報》

  ✦不只是寫作新手,就算是高居主管職位、或身處顧客端的人,都應該將本書當成基本配備。──《廣告日》
 

 
     
     
     

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